? ? ? ?每當(dāng)新產(chǎn)品上市的時候，企業(yè)都會提前制作好宣傳策劃方案，來推廣營銷新產(chǎn)品。那大家知道宣傳策劃方案怎么寫嗎？還有，宣傳策劃的方式有哪些呢？今天就跟石青廣告設(shè)計小編一起來了解一下吧。

宣傳策劃

　　宣傳策劃的方式

　　公關(guān)和廣告

　　如果將連鎖市場營銷比喻成一個圓圈，企業(yè)、產(chǎn)品位于圓圈的一端，消費者處于圓圈的另一端。在營銷推廣中，公關(guān)向左行，通過新聞報道、座談會、論壇、公益活動等多種多樣的方式，拉近消費者與企業(yè)、產(chǎn)品的距離;廣告則向右行，通過精美畫面、精辟的廣告語、簡單明了的信息發(fā)布等方式，將企業(yè)/產(chǎn)品的信息推給消費者。兩者的完美配合，使市場營銷在產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品品牌塑造、產(chǎn)品危機(jī)管理中，發(fā)揮出最大的作用。

　　產(chǎn)品推廣

　　公關(guān)協(xié)助廣告進(jìn)行滲透

　　對于那些公眾可理解性不強(qiáng)、信任感差的產(chǎn)品，單純的廣告營銷很難啃開市場的缺口，直接將讓目標(biāo)客戶群接受相關(guān)信息也是困難重重。可以說，公關(guān)的主要作用是為品牌建立良好的輿論環(huán)境，從品牌的某個側(cè)面入手?jǐn)U大其

　　影響力和形象口碑等，是為品牌造勢。廣告的作用是輸出品牌或產(chǎn)品的核心價值、定位、USP、附加值等，從這個角度看，廣告與公關(guān)的構(gòu)成關(guān)系是一種完整的營銷圓圈，兩者的密切契合使信息傳達(dá)滴水不漏、營銷結(jié)果水到渠成。

　　品牌塑造

　　公關(guān)是拉力，廣告是推力

　　品牌的影響力對于產(chǎn)品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質(zhì)上是一種消費者的體驗，那么公關(guān)是創(chuàng)造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業(yè)或產(chǎn)品的品牌塑造運(yùn)動。

　　市場營銷本質(zhì)不是產(chǎn)品的競爭，而是認(rèn)知的競爭:某種產(chǎn)品在消費者心目中"是什么"遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要過其實際上"是什么"--這就決定了企業(yè)之間最高層面的競爭不是產(chǎn)品功能的競爭，而是企業(yè)品牌力的競爭。而公共關(guān)系的"拉"與廣告的"推"，幫助消費者克服各種認(rèn)知障礙并加強(qiáng)他們對企業(yè)/產(chǎn)品的信任感，從而塑造出企業(yè)/產(chǎn)品堅固的品牌影響力。