仔細選擇徽標顏色至關重要。這是您需要考慮的事項。
（圖片來源：Mirage C/Getty Images）
如果您要為下一個項目選擇徽標顏色，則需要考慮很多因素。色彩心理學很迷人，在建立品牌聯想方面起著舉足輕重的作用，無論您是在制作基于符號的標志還是文字商標。不僅不同的顏色會激發不同的情緒，而且所使用的顏色組合也可以產生非常特殊的效果。
世界上最大的品牌超過意識到用完美的色彩組合，從吉百利的所有權的影響是紫色使用綠色顯得更環保意識的品牌。
我們匯總了五個技巧，可幫助您在徽標設計工作中成功運用色彩理論。如果您想了解有關使用顏色的更多信息，我們的色彩理論指南包含您需要了解的所有信息。或者，要獲得更多出色的徽標建議，請參閱我們成功徽標設計的黃金法則以及創建更好徽標的步驟。
01.了解色輪
色彩理論的核心是色輪，這是一種以不同方式組合顏色的基本工具，最初由艾薩克·牛頓爵士于 1666 年繪制。最常見的版本具有 12 種顏色，基于“RYB”顏色模型。
在這里，原色是紅色、黃色和藍色，三種二次色（綠色、橙色和紫色）??是由兩種原色混合而成的。最后，通過混合原色和二次色產生六種三次色。
（圖片來源：© Tiger Color）
如上圖所示，使用色輪創造令人愉悅的色彩和諧有六種主要技術。輪子上的互補色彼此相對（例如紅色和綠色，例如喜力，或藍色和黃色，例如宜家，它在 2019 年略微調整了其標志設計）；類似的顏色在輪子上彼此相鄰；三色包括三種均勻分布在輪子周圍的顏色。
其他方案包括分裂互補（使用與主要基色互補的兩種顏色相鄰）；矩形，基于兩個互補對的四色方案；最后是方形，這是另一種四色方案，與矩形不同，顏色均勻分布。例如，宜家的互補色方案一目了然，形成了鮮明、高對比度的標志設計。
02.謹慎管理配色方案
上面的許多顏色和諧需要仔細管理才能在徽標設計中取得成功，并且顏色通常不應等量使用。
例如，如果過度使用互補色可能會過于強烈，而類似方案則有相反的問題：它們柔和悅目，但缺乏對比度——你應該選擇一種主色，使用其他顏色作為支撐和強調只有顏色。
（圖片：© BP）
Landor 對 BP 的品牌重塑因其“洗綠”這家石油巨頭而引起了相當多的爭議，但有一點是肯定的：這是類似配色方案的一個很好的例子。
三色方案更有活力，但再次選擇三種顏色中的一種。對于初學者來說，選擇拆分互補方案通常是最安全的，因為對比度與和諧之間有很好的自然平衡。
考慮到額外的顏色可以使用，矩形和方形方案都相對通用，但同樣應該始終占主導地位——你應該特別注意暖色和冷色之間的平衡。
03.用顏色控制心情
（圖片：©麥當勞）
像 BP 一樣，麥當勞是類似配色方案的一個例子——但在光譜的溫暖方面，喚起幸福和樂趣的感覺。您選擇的調色板可以決定標志設計的成敗，部分原因是簡單的美學原因，也是因為顏色的心理關聯。在簡單的層面上，光譜溫暖一側的顏色——如紅色和黃色——大膽、令人振奮和充滿活力，而冷色調的藍色和綠色則散發著冷靜，讓人感覺更加內斂。
這在品牌推廣方面尤其重要：在情感層面上，就消費者看待它時的感受而言；但在實際層面上，在市場突出方面。
閱讀我們的設計師在品牌推廣中使用顏色的指南，了解更多信息。
04. 研究特定行業的色彩趨勢
（圖片：©吉百利）
一個品牌在其領域“擁有”一種顏色可以提供巨大的競爭優勢，實現即時識別——在某些情況下，甚至沒有標志，甚至沒有提到它的名字。
當然，擁有一個完整的顏色并不容易，它超越了標志設計：品牌及其廣告的所有元素都需要巧妙的規劃和執行。
根據特定顏色的受歡迎程度和市場飽和度，我們可以像官方注冊的 Pantone 色調（例如吉百利 2685C）那樣具體，也可以像競爭環境中唯一使用該顏色的品牌那樣籠統。
為了在任何特定市場領域實現基??于顏色的突出，第一步是了解流行趨勢是什么——例如，藍色常用于金融領域，而綠色則經常用于環保組織的品牌推廣。有時，避免顯而易見的事情是值得的。
05.別忘了黑白
（圖片：© Woolmark）
在談完顏色之后，很容易忘記一些世界上最具標志性的標志設計是純單色的，并且充分利用了這種調色板提供的鮮明對比。例如，由意大利圖形藝術家 Francesco Saroglia 設計的 Woolmark 標志是單色設計的勝利，被譽為有史以來最偉大的標志之一。當然，即使你的主要標志設計是光彩奪目的技術色彩，它仍然需要為不同的應用在黑白中有效地工作。 如果您的徽標設計使用顏色來傳達含義，請考慮在刪除顏色后如何反映該含義。有時，這可能意味著改變設計中不同元素之間的對比度，以便它們在以單調再現時仍能傳達意義。要制作自己的徽標，您需要一些不錯的圖形設計軟件，請參閱下面 Adob??e Creative Cloud 上的當今最優惠價格。
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