介紹

功能性產(chǎn)品和服務(wù)是任何公司的基礎(chǔ)，支付廣告空間可以為您的產(chǎn)品帶來知名度。但是，如果您希望您的消費(fèi)者從一次性購買者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵉目蛻艉蛽碜o(hù)者，您需要制定有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在品牌戰(zhàn)略的大保護(hù)傘中，它涉及創(chuàng)建品牌的“個性”，您的品牌形象具有視覺元素。這就是我們所說的“品牌標(biāo)識”。 在接下來的文章中，我們將深入探討“品牌標(biāo)識”究竟是什么，以及它可以應(yīng)用于何處以創(chuàng)造更多機(jī)會來加強(qiáng)您的品牌。

什么是品牌識別？

您的品牌標(biāo)識由消費(fèi)者看到的所有視覺元素組成。各種組件包括您的字體、調(diào)色板、圖形和徽標(biāo)。通過主動考慮并精心制作這些元素，您將能夠傳達(dá)您的品牌試圖描繪的情感和價值觀。 附帶說明一下，“品牌標(biāo)識”一詞經(jīng)常與“品牌形象”一詞混淆。澄清一下，“品牌標(biāo)識”是指品牌的構(gòu)建視覺元素。相比之下，“品牌形象”是指消費(fèi)者在不同接觸點(diǎn)的體驗中對品牌的印象所形成的品牌聲譽(yù)。

品牌識別要素

任何公司的品牌標(biāo)識都可以分解為多個組成部分，包括其調(diào)色板、排版、圖形/攝影風(fēng)格和徽標(biāo)。下面，讓我們更詳細(xì)地看一下這些：

調(diào)色板

對于調(diào)色板，設(shè)計師通常會選擇一到三種主色來突出公司面向消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，而顏色的選擇會顯著影響消費(fèi)者在瀏覽您的頻道和內(nèi)容時的感受。下面，我們列出了彩虹光譜中的顏色以及它們可能傳達(dá)的含義。

紅色

作為光譜中最引人注目的顏色，紅色具有引人注目、熱情和充滿活力的基調(diào)。如果您想將您的品牌傳達(dá)為更令人興奮、更年輕和更刺激的品牌，您可以選擇這種顏色。

示例：Netflix、可口可樂、紅牛

橙色

橙色是另一種溫暖而熱烈的顏色，僅次于紅色。它充滿活力、有趣、開朗，通常與健康和活力有關(guān)。與紅色類似，如果您想傳達(dá)更俏皮和充滿活力的形象，您可以選擇橙色。

示例：芬達(dá)、佳得樂、尼克國際兒童頻道   

黃色

與太陽一樣，黃色通常與幸福、樂觀和溫暖聯(lián)系在一起。這是大眾消費(fèi)品牌更常見的選擇。

示例：麥當(dāng)勞、Sprint、尼康

綠色

舒緩和放松眼睛，綠色通常與自然、和諧和安寧有關(guān)。作為樹木和植物的顏色，綠色通常可以代表重生、成長和更新。它通常是以可持續(xù)發(fā)展為中心的品牌的熱門選擇。

示例：全食超市、星巴克、動物星球

藍(lán)色

作為品牌宣傳中最常用的顏色之一，藍(lán)色是另一種在視覺上特別令人放松和舒適的顏色。它可以傳達(dá)可信度、穩(wěn)定性和智能性，是科技或金融公司的熱門選擇。

示例：Facebook、Skype、高盛

紫色

將熾熱、熱情的紅色與寧靜、平靜的藍(lán)色混合，您就會得到紫色。紫色是一種通常與精致、想象力和溫柔聯(lián)系在一起的顏色。如果您想打造一個具有可靠聲譽(yù)的創(chuàng)意、受人尊敬的品牌，紫色就是您的顏色。

示例：Hallmark、Cadbury、Babies R Us

粉紅色

雖然與女性和少女的所有事物不可逆轉(zhuǎn)地聯(lián)系在一起，但粉紅色是一種比某些人想象的更具分裂性的顏色。從前衛(wèi)自信的 Betsey Johnson 到誘人精致的 Victoria Secret，粉紅色的使用可以代表品牌，從純真和甜美到叛逆和獨(dú)立——所有這些都取決于色調(diào)。

示例：芭比娃娃、Cosmopolitan、Lyft

棕色

棕色是一種樸實、溫暖和中性的顏色，我們通常將其與可靠性、舒適性和傳統(tǒng)聯(lián)系在一起。它可能是品牌中最不標(biāo)準(zhǔn)的顏色之一，可以傳達(dá)復(fù)古或陽剛的感覺，主要出現(xiàn)在巧克力或咖啡相關(guān)品牌中。

示例：Nespresso、摩根大通、UPS

黑色

雖然從技術(shù)上講不是一種顏色，但黑色調(diào)的簡單性對于描繪精致、奢華和永恒的圖像最有效。

白色

與光譜中的每種顏色相得益彰的色調(diào)，白色又不是一種顏色。盡管如此，它仍然可以根據(jù)調(diào)色板的其他顏色進(jìn)行調(diào)整，以向您的各種接觸點(diǎn)傳達(dá)更加簡約或多彩的外觀和感覺。

例如：香奈兒、蘋果、萬寶龍

排版

您的排版或字體是您品牌標(biāo)識的另一個元素，它會影響您的消費(fèi)者如何看待您的品牌。在下面的部分中，我們探討了四種可供選擇的字體類型：

襯線字體

“襯線”一詞是用于結(jié)束每個字母主要筆畫的細(xì)線的技術(shù)名稱。我們也稱這些筆觸為“腳”。這些字體更常見于歷史悠久的傳統(tǒng)和奢侈品牌。

字體示例：Times New Roman、Century、Georgia

品牌標(biāo)志示例：The New York Times、Tiffany & Co、Coach、Rolex

無襯線字體

如果襯線的意思是“腳”，那么無襯線字體就是“沒有腳”的字體。這些字體具有方形和光滑的邊緣，傳達(dá)出更加時尚和現(xiàn)代的外觀。Sans-serif 字體更常用于時尚和現(xiàn)代品牌；近年來，許多曾經(jīng)使用襯線字體的時尚品牌都用無襯線字體重新命名，以刻畫品牌的現(xiàn)代化，例如 Burberry 和 Balenciaga。

字體示例：Arial、Calibri、Helvetica

品牌徽標(biāo)示例：Google、Microsoft、Spotify

腳本字體

這些字體本質(zhì)上是草書，傳達(dá)了一種優(yōu)雅、創(chuàng)造性和奇特的感覺或手寫性質(zhì)的個人風(fēng)格。

字體示例：Edwardian Script、Chancery Cursive

Brand Logo 示例：Johnson & Johnson、Coca-Cola、Cadillac

顯示字體

顯示字體是語句字體。它們通常是專為品牌設(shè)計的，具有獨(dú)特的形狀、輪廓或陰影。如果您想通過可立即識別的徽標(biāo)傳達(dá)大膽、獨(dú)特的品牌，您可以選擇這種字體。

字體示例：Stencil、Rosewood、Magneta

品牌標(biāo)志示例：Disney、Fanta、Lego